在街區(qū)中設(shè)置了不同的主題場景，在增加消費者與商場互動的同時，調(diào)動大人與小孩的積極性，讓他們在購物中收獲更多歡樂、感受到更多幸福。如此一來，購物不再是簡簡單單的消費，更附加了屬于一家人的美好回憶。
親子互動一直是萬達廣場的“金字招牌”，無論是定期舉辦各類親子活動，還是在廣場內(nèi)入駐旨在加強親子互動的商業(yè)項目與商家，萬達廣場一直都致力于為小朋友的成長提供一個充滿溫情與快樂的平臺。建設(shè)兒童主題街區(qū)，實際上是萬達廣場在現(xiàn)有親子項目基礎(chǔ)上的一個更具前瞻性與探索性的嘗試，在推動兒童零售業(yè)績提升的同時，促進體驗業(yè)態(tài)的全面升級。
“在海底”探險 玩得不亦樂乎
BBC的熱播動畫《海底小縱隊》，講述了巴克隊長與七個小伙伴一起在海底探險的故事，其中不僅融合了動作、探險等元素，還普及了海洋生物知識和團隊合作精神。萬達通過收購《海底小縱隊》，將其轉(zhuǎn)化為萬達自有IP，選取“海島大冒險”系列篇中海底小縱隊隊員們一起巡邏、救援、尋寶的故事情節(jié)，以沉浸式場景與連橋互動式設(shè)計，將新鄉(xiāng)牧野萬達廣場打造成一個“海底小縱隊”為基礎(chǔ)的兒童主題街區(qū)。“小隊員”到章魚堡集結(jié)，然后進入藍鯨艇實驗室，在擁有高大樹木、白色云朵、綠色灌木的叢林中玩耍，到海盜沉船里找尋遺失的寶藏，最后穿越到夢幻的海底礁石群……琳琳把自己幻想成海底小縱隊的一員，與其他小朋友們一同“在海底”探險，玩得不亦樂乎。琳琳的父親說，琳琳之前就很喜歡《海底小縱隊》的動畫片，來到萬達廣場見到了“呱唧”和“巴克隊長”后就特別興奮，跟著其他小伙伴們一起玩耍，真的要為這樣的兒童主題街區(qū)“點贊”。
除了新鄉(xiāng)牧野萬達廣場，全國的不少萬達廣場也都有以“海底小縱隊”為設(shè)計元素的兒童主題街區(qū)。其中天津濱海新區(qū)萬達廣場的“海底小縱隊”兒童主題街區(qū)用“海島大冒險”“鳥巢連橋”“藍鯨艇實驗室和椰子樹海灘”“面包樹走道末端的淺灘沙地和叢林”串聯(lián)出一個充滿驚奇與冒險的故事，同時將各類商業(yè)業(yè)態(tài)嵌入其間；東營萬達廣場的森林主題兒童街區(qū)“哈哈森林小鎮(zhèn)”中，不僅有“海底小縱隊”的IP主題展陳，還設(shè)置了森林古樹、兒童游樂等自然場景。
此外，東莞萬達廣場的“海島大冒險”、南京溧水萬達廣場的“暮光探險”、貴州觀山湖萬達廣場的“冰川大冒險”、萬州萬達廣場的“火烈鳥公園”，將“海底小縱隊”IP、主題場景與消費內(nèi)容有效結(jié)合，利用兒童主題街區(qū)集培訓(xùn)、教育、體驗、游樂、零售等于一體的全品類兒童業(yè)態(tài)優(yōu)勢，開展獨具特色的營銷活動。
無論是購物街還是休息區(qū)，“海底小縱隊”兒童主題街區(qū)內(nèi)到處都有精心布置的與“海底小縱隊”有關(guān)的元素，甚至連洗手間里都有相應(yīng)的裝飾，不僅孩子充滿好奇，連大人都會愛上這里，“真應(yīng)該多拍些照片留念！”
作為萬達商業(yè)空間的升級體驗版，“海底小縱隊”兒童主題街區(qū)針對孩子們的不同喜好，在街區(qū)中設(shè)置了不同的主題場景，在增加消費者與商場互動的同時，調(diào)動大人與小孩的積極性，讓他們在購物中收獲更多歡樂、感受到更多幸福。如此一來，購物不再是簡簡單單的消費，更附加了屬于一家人的美好回憶。
需求全滿足 孩子盡興家長舒心
“糖果城”是萬達廣場的另一類“兒童一站式體驗街區(qū)”。去年6月在青島李滄萬達廣場亮相的“糖果城”占地面積近12000平方米，匯集了國內(nèi)外一線體驗、教育、娛樂、零售、培訓(xùn)、餐飲、理發(fā)、配套等全品類兒童業(yè)態(tài)品牌，以滿足母嬰、小童、中童、大童，15歲以下孩子的一站式需求，并以獨立的IP符號“糖仔”作為形象代言人。空間設(shè)計上，糖果城分為“糖果城堡”“糖果星球”“糖果小鎮(zhèn)”“糖果森林”四個區(qū)域，以紅色、橙色、綠色等暖色系裝飾為主，糖果、蛋糕貫穿于每個角落，白云、動物、小屋、氣球等元素點綴其間，構(gòu)建出了童話般的夢境。針對人流客群的特殊性，糖果城設(shè)立有專屬服務(wù)臺，配備尿布等兒童專用物品。高低有別的休息座椅特別定制為“蘑菇”造型，內(nèi)街舞臺可以不定期舉辦鋼琴演奏、舞蹈匯演等活動，中庭內(nèi)增加了旋轉(zhuǎn)木馬、小火車站臺等游樂設(shè)施，使兒童能夠暢享童年。
帶孩子來的家長不僅關(guān)注到了“糖果城”在細節(jié)處理上的種種人性化舉措，也注意到了對廣大家長們的關(guān)心：“這里有專門為家長準備的手機加油站、專業(yè)美甲區(qū)和共享按摩椅，在糖果城里，不僅孩子玩得歡樂，家長也過得很舒心！”
保證自身擁有兒童業(yè)態(tài)資源的優(yōu)勢，是構(gòu)建兒童主題街區(qū)的關(guān)鍵。青島CBD萬達廣場的“糖果城”不僅注重業(yè)態(tài)的全覆蓋，還在青島區(qū)域引進“adidas跆拳道運動館”、番茄田藝術(shù)、蝸牛米德、“Kiddie English”、魚樂貝貝、小泉家具、超能玩寶等代表性品牌；致力于打造兒童樂園、綜合性家庭娛樂中心的成都“錦華萬達·68街區(qū)”，匯集了以《海底小縱隊》IP打造的“寶貝王樂園”，以及“飛翔家”“楊梅紅國際私立美校”“反斗城”“寶貝王早教”“PLAY 1”等知名品牌，為親子互動、寓教于樂創(chuàng)設(shè)平臺；龍巖萬達廣場的“童夢空間”將孩子王、寶貝王兒童主力店與其他兒童零售、兒童體驗業(yè)態(tài)整合集聚，加以創(chuàng)造性的、健康舒適的空間裝飾，打造一個充滿童趣的夢幻世界；西安大明宮萬達廣場、民樂園萬達廣場的兒童主題街區(qū)則以寶貝王及早教為核心，規(guī)劃競技培訓(xùn)、益智游樂等兒童零售及體驗業(yè)態(tài)。
在購物中心呈現(xiàn)井噴式增長的當下，客群細分、場景創(chuàng)新成為突出差異化優(yōu)勢的良方，場景化和IP化，則是購物中心兒童區(qū)域規(guī)劃布局的升級方向。依托于自身得天獨厚的資源優(yōu)勢與環(huán)境優(yōu)勢，萬達廣場的兒童主題街區(qū)別具特色，這種“唯一性”，注定其在未來的競爭中占據(jù)不可取代的一席之地。