俏也不爭(zhēng)春，只把春來(lái)報(bào)，待到山花爛漫時(shí)，“她”在叢中笑。“她”是誰(shuí)？由貴州丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)起的首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選，和公眾一起尋找答案。
抖音海選借助抖音定制貼紙，為用戶(hù)提供創(chuàng)意互動(dòng)的機(jī)會(huì)
人間四月芳菲盡，山中杜鵑始盛開(kāi)。4月22日，在丹寨龍泉山杜鵑花漫山遍野綻放的時(shí)節(jié)，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)官方抖音號(hào)發(fā)起了首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選活動(dòng)。挑戰(zhàn)賽上線首日播放量就超過(guò)1億，次日播放量超過(guò)2.2億，參與用戶(hù)數(shù)近萬(wàn)。這場(chǎng)明星達(dá)人共同為丹寨杜鵑花海打Call的線上盛典，期待有更多年輕愛(ài)美的女性參與，一起為云上丹寨助力。
尋找杜鵑姑娘，首日播放破億
貴州丹寨地處云貴高原，常年云霧繚繞，故得名云上丹寨。而作為中國(guó)五大杜鵑花海之一的“丹寨杜鵑花海”，就在丹寨海拔1500米的龍泉山上。鮮紅的杜鵑花海在潔白的云海映襯之下，更顯得花團(tuán)錦簇，芬芳馥郁，讓人仿佛置身仙境。每逢花期，枝枝杜鵑都像一個(gè)個(gè)亭亭玉立的姑娘，因此得名“花中西施”。正因如此，首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選便在這美景勝境中應(yīng)運(yùn)而生。
作為今年丹寨杜鵑花節(jié)的預(yù)熱活動(dòng)，“尋找丹寨杜鵑姑娘”由丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)在抖音發(fā)起。活動(dòng)借助當(dāng)下最流行的抖音定制貼紙大賽，為用戶(hù)創(chuàng)造了與明星同框合拍、創(chuàng)意互動(dòng)的機(jī)會(huì)。本次活動(dòng)從顏值、點(diǎn)贊、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)三大維度對(duì)符合參賽資格的用戶(hù)在抖音平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)比，前10名獲得“杜鵑姑娘”稱(chēng)號(hào)，并可贏得指定獎(jiǎng)品。
“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選上線后，熱度便迅速上升，僅用十幾個(gè)小時(shí)就吸引5325位用戶(hù)上傳了5325支視頻，總播放量迅速超過(guò)1億；次日播放量超過(guò)2.2億，參與用戶(hù)數(shù)近萬(wàn)。
參與活動(dòng)的既有粉絲百萬(wàn)的抖音達(dá)人，也有慕名而來(lái)的素人，連曾經(jīng)主演《倚天屠龍記》《義不容情》等經(jīng)典影視劇的香港影視明星周海媚，也加入到了明星打Call的陣容中。
海選流量驚人，素人實(shí)力搶鏡
海選參賽頁(yè)面
“尋找丹寨杜鵑姑娘”吸引了大批抖音用戶(hù)參與，不光小姐姐，還有小哥哥慕名而來(lái)。
憑實(shí)力搶鏡的小伙子坦蕩蕩地說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)今天大家都在找杜鵑姑娘，看看我，夠不夠花容月貌，夠不夠閉月羞花，我會(huì)是大家都在找的女神嗎？”評(píng)論區(qū)無(wú)數(shù)網(wǎng)友都留下了“豎大拇指”的表情，為他敢于挑戰(zhàn)自我的勇氣點(diǎn)贊。“你就是最美的杜鵑姑娘！”一位網(wǎng)友在留言區(qū)寫(xiě)道。
抖音平臺(tái)用戶(hù)群雖以年輕人為主，但也活躍著不少網(wǎng)感十足的老年人。在參與海選的一眾年輕靚麗的小姐姐中，就有一位白發(fā)蒼蒼的老奶奶，她對(duì)貼紙的“比心”玩法了如指掌，仿佛在又美又仙的杜鵑花雨中重回青春歲月。
日活用戶(hù)超過(guò)4億的抖音已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，在重塑用戶(hù)注意力結(jié)構(gòu)的同時(shí)，無(wú)限擴(kuò)充了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的邊界，為品牌帶來(lái)更多曝光和轉(zhuǎn)化。
相比于初期模板示范化的挑戰(zhàn)賽，此次丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)起的“尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰(zhàn)賽采用了更具互動(dòng)性的創(chuàng)意玩法，在開(kāi)放命題“作文”下，讓用戶(hù)發(fā)揮自身特長(zhǎng)，腦洞大開(kāi)，為品牌帶來(lái)更多精致而多元的內(nèi)容。
這樣的挑戰(zhàn)賽不僅可以讓內(nèi)容從千篇一律的“復(fù)制體”中打造差異化，更優(yōu)化了圍觀用戶(hù)的體驗(yàn)，讓挑戰(zhàn)賽更好玩、更好看。
花若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)，此次萬(wàn)達(dá)挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新成功，便是如此。