“萬達新國貨一起國潮”讓文化與商業交融，一手人文歷史，一手國貨國潮。消費者來到萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，可以遇見國潮好貨，還可以親手繪制敦煌壁畫、修文物、做刺繡、學考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。

今年5月—9月，萬達廣場與102家國內知名博物館、數千家國貨品牌聯動，開啟年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”。至今已有65座博物館、2200余家國潮品牌參與其中，全國200余座城市的380余座萬達廣場共同接力，弘揚中華文化。

萬達廣場年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”

“探見博物館之旅”傳承文化行動、“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動、“煌煌國貨正當潮”國貨行動、“萬達國潮設計大賞”藝術行動等四大主題活動進行得如火如荼，在提升文化軟實力、演繹國潮風采的同時，還促進了國貨品牌銷量的大幅增長。

“萬達新國貨一起國潮”讓文化與商業交融，一手人文歷史，一手國貨國潮。消費者來到萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，可以遇見國潮好貨，還可以親手繪制敦煌壁畫、修文物、做刺繡、學考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。萬達廣場不僅是國潮貨品的銷售場，而且是消費者感受文化魅力的潮流打卡地。

博物館之旅話題傳播破億

將原汁原味的博物館文物“搬”進萬達廣場，讓文物在購物中心“活”起來。自5月以來，萬達廣場已與億萬消費者建立商業空間與文化體驗的情感鏈接。截至目前，全國萬達廣場已攜手65家地方特色博物館，開設博物館復刻藏品展覽、國學講堂授課、國風主題表演等活動。

萬達廣場巨大的線下流量是傳統文化最好的傳播場。博物館創新的展出模式，增進了與消費者的互動，讓文博、文物走進大眾視野。萬達廣場不僅是體驗零售的商業空間，更是消費者普及文博知識、感受中華文化魅力的重要載體。

這場聯合了國內知名博物館的探見之旅，走遍了中國的東南西北。多座萬達廣場落地豐富多彩的線下活動，吸引消費者多輪次打卡體驗。

“探見博物館之旅”吸引眾多消費者打卡體驗

北京通州萬達廣場攜手首都博物館設立“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度探索古都文化精髓。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院聯袂上演“考古挖掘”，利用考古盲盒成功出圈。

武漢菱角湖萬達廣場與湖北省博物館共同舉辦編鐘音樂會，由多位非遺傳承人展演，深入聆聽楚漢文化，一起奏鳴華夏氣蘊。

成都金牛萬達廣場和四川博物院共同打造《格薩爾文化·蜀寶之旅主題展》，娓娓訴說藏族風情，一起勾勒驚世風華。

濟南高新萬達廣場與濟南市博物館聯合打造的陶俑IP體驗場景帶領消費者深度感受西漢市井生活氣息。

蘇州吳中萬達廣場聯合蘇州絲綢博物館共同舉辦的蘇氏錦衣漢服時尚走秀活動，引來空前關注，提振文化消費。

徐州銅山萬達廣場與徐州博物館帶領大家精琢天宮漢玉的往昔溫潤，感受漢文化魅力。

“探見博物館之旅”聚焦文化視野，涵蓋博物館文化+實體商業+數字化營銷的多渠道布局，以研學+體驗+消費的多形式覆蓋，傳統文化+時尚潮流的多內容傳播，成為2021年度國潮文化與商業綜合體跨界融合、奇妙碰撞的成功案例，人民日報、新華網、中新社、河南日報等官方媒體積極報道，湖北省博物館、河南博物院、濟南市博物館等數十家官方微博相繼報道，話題傳播量逾1.8億次。

18萬人在廣場畫壁畫

5月起，“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動在多座萬達廣場展開，累計參與人數突破18萬，深度觸及親子客群。

暑期，公益行動再升級，全國380余座萬達廣場同步開展“我在萬達廣場畫壁畫暨青少年繪畫創作大賽”。小朋友在活動中化身傳承文化的匠心小畫師，繪制心中的大美敦煌。萬達廣場優選300余幅作品，于8月16日起在敦煌博物館進行展覽展出。小朋友在學畫壁畫的過程中致敬傳統，在沉浸式的體驗中沐浴文化，將自己臨摹的畫作送給敦煌博物館，完成文化傳承。

此外，萬達廣場還在小程序開設“敦煌文創專區”，選購敦煌潮品即可參與公益捐贈，款項將用于敦煌博物館的文物保護。

“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動秉持保護文物、修繕文物的公益理念，為傳承文化助力。中國日報、光明網、環球網等主流媒體對此活動進行了重點報道。

講解作品，普及文博知識

2200多個國潮品牌聯動

“煌煌國貨正當潮”是萬達廣場攜手數千國貨品牌發起的聯合營銷。線上，萬達廣場小程序設立國貨優選專區，打造潮IN集合店、潮物研究所，助推具有民族文化寓意、彰顯愛國情懷的國貨商品；線下，全國萬達廣場國貨品牌商家甄選專屬國貨爆品，舉辦國貨品牌走秀、國潮主題體驗活動等，增強文化消費體驗，打造年度國潮盛事。

在國潮盛行的當下，萬達廣場充分發揮品牌聚合優勢，2200余個國潮品牌緊緊跟隨萬達廣場加入了“煌煌國貨正當潮”的聯動營銷陣營。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實力傳統國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪子、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過傳統與新潮的相互聯動和支持，凝聚著“中國質造”向心力。

這場年度國潮盛典提升了萬達廣場的文化底蘊，樹立了其在商圈內的差異化認知。萬達廣場通過場景化、沉浸式、多元化體驗，增強了與消費者尤其是年輕客群的情感鏈接，借助平臺優勢、規模優勢、場景優勢，將傳承、體驗、創新融為一體，用文化營銷助力國貨銷售。

國貨品牌商家舉辦國貨品牌走秀

國潮設計大賞將推出

近年來年輕客群對國風、國潮的熱情空前高漲，為中國時尚從中國制造走向中國創造提供了良機。用潮流包裝演繹傳統文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳統文化結合時尚潮流的方式，深度觸及年輕消費群體。

萬達廣場將于今年國慶推出“萬達國潮設計大賞”藝術行動，將具有強烈民族色彩和傳統文化的元素融入潮流設計，共創國潮品牌審美新視覺符號，提升審美新高度。屆時，全國萬達廣場將以“紅動國潮”為主題，開展國潮品牌聯合走秀、國潮文創市集、國潮品牌快閃店等活動。