“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢(shì)，你曬美食風(fēng)景宋仲基，我曬南昌上空鯨鯊藍(lán)，一條會(huì)飛的鯨鯊成功引發(fā)了城市熱潮，并且巧妙地釋放了南昌萬(wàn)達(dá)城5·28開業(yè)的信息。
2016年首個(gè)萬(wàn)達(dá)城項(xiàng)目——南昌萬(wàn)達(dá)城即將盛大開業(yè)，項(xiàng)目自身定位為給世界帶來(lái)歡樂(lè)奇跡的樂(lè)園，如何在短時(shí)間內(nèi)將這一宣傳標(biāo)語(yǔ)從沉寂的文字變成躍動(dòng)的音符，并深入人心，既是難題也是挑戰(zhàn)。結(jié)合自持物業(yè)海洋館和主題樂(lè)園即將試營(yíng)業(yè)的節(jié)點(diǎn)，南昌項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)目光也從純粹的事件制造轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｑ髢r(jià)值營(yíng)銷的再升級(jí)。延續(xù)海洋風(fēng)格，以“會(huì)飛的鯨鯊”作為傳播切入點(diǎn)，以小見大、以點(diǎn)帶面，以新媒體思維快速發(fā)酵，以魔術(shù)師之手讓歡樂(lè)奇跡變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，真正體現(xiàn)夢(mèng)想之城的魅力，潛移默化地傳遞開業(yè)信息與品牌價(jià)值。
看！鯨鯊都上天了
3月6日晚，南昌項(xiàng)目制作大型鯨鯊氣模，提前定點(diǎn)，飛過(guò)摩天輪、秋水廣場(chǎng)、滕王閣等南昌地標(biāo)性建筑，引起無(wú)數(shù)市民圍觀討論，紛紛拿出手機(jī)記錄這一奇幻時(shí)刻。自由翱翔的鯨鯊以夜空為海，以贛江為道，上演了一幕奇幻冒險(xiǎn)之旅。這不僅是一次事件制造，更以萌動(dòng)發(fā)光的大鯨鯊形象給城市人群最溫暖歡快的慰藉。
通過(guò)巨型鯨鯊空中遨游，鯨鯊上印上專屬二維碼，掃描二維碼可進(jìn)入以“鯨”喜南昌為主題的H5頁(yè)面，釋放5·28開業(yè)信息，為鯨鯊征名，每逢整百用戶送主題樂(lè)園體驗(yàn)券，活動(dòng)迅速引起關(guān)注。
不討好媒體 只吸引你
事件發(fā)生一小時(shí)不到，精英點(diǎn)評(píng)江西抓取熱點(diǎn)，進(jìn)行報(bào)道，后續(xù)南昌吃喝玩樂(lè)、南昌網(wǎng)等多個(gè)本地大V跟進(jìn)報(bào)道，累計(jì)閱讀量約40萬(wàn)次，微博信息當(dāng)選南昌熱門話題，并被新浪push抓取推廣，再次引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)推廣的熱潮；后期網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、今日頭條、天天快報(bào)等手機(jī)客戶端主動(dòng)抓取熱點(diǎn)，對(duì)事件進(jìn)行新聞報(bào)道，騰訊視頻單個(gè)視頻點(diǎn)擊量達(dá)54萬(wàn)次，據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大視頻網(wǎng)站累計(jì)點(diǎn)擊量近百萬(wàn)；全國(guó)數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道，相關(guān)信息登上網(wǎng)易、新浪、搜狐、中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體首頁(yè)。
媒體的立體發(fā)聲，不僅為事件引來(lái)更多的關(guān)注，也為下一步落地項(xiàng)目活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。好的事件不是偶然的，也不是靠吹噓而來(lái)。新媒體的自動(dòng)抓取和關(guān)注是促成事件激發(fā)城市興奮點(diǎn)、不斷白熱化的利器。
全城尋“鯨”喜
鯨鯊事件火遍全國(guó)后，3月10日，項(xiàng)目官微揭秘，鯨鯊飛過(guò)贛江是因?yàn)橐獏⒓幽喜讓脷g樂(lè)海洋節(jié)，最終落地項(xiàng)目活動(dòng)，并邀請(qǐng)大家到展示中心觀看會(huì)飛的鯨鯊。多家本地大V跟進(jìn)報(bào)道，并被今日頭條抓取，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值傳輸與導(dǎo)客的雙重功效。揭秘后第一個(gè)周末，展示中心累計(jì)來(lái)訪人數(shù)近5000人，火爆人氣有效地?cái)D壓現(xiàn)場(chǎng)客戶，促進(jìn)成交。
官微再次發(fā)聲，預(yù)告3月12日鯨鯊將再次飛過(guò)南昌上空，找到鯨鯊并與鯨鯊合影轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后，截圖發(fā)至官微的前100名客戶可獲得主題樂(lè)園體驗(yàn)券一張，可謂全城尋“鯨”喜。“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢(shì)，你曬美食風(fēng)景宋仲基，我曬南昌上空鯨鯊藍(lán)，一條會(huì)飛的鯨鯊成功引發(fā)城市熱潮，并且巧妙地釋放了南昌萬(wàn)達(dá)城5·28開業(yè)的信息。