2月9日至21日，全國各地萬達廣場開展“萬家燈火，情滿中國”春節(jié)營銷活動。各地萬達廣場弘揚傳統(tǒng)文化，組織年貨大集、新春廟會、許愿等營銷活動，主打情感營銷，錄制《喊愛》視頻并發(fā)起“萬達廣場，等你回家”等熱門話題，帶動客流與銷售全面提升。
“年味兒”究竟為何？其實就是讓人體會到一種“儀式感”。無論在城市中心的萬達廣場，還是在貴州山間的丹寨萬達小鎮(zhèn)，都讓人感受到濃濃的年味兒和滿滿的儀式感。點亮萬家燈火，暖暖情滿中國。
在萬達廣場品味濃濃中國年
因為萬達廣場，那些不能回家過年的人在異鄉(xiāng)同樣收獲溫情與欣喜。
“原本以為四周都會很冷清，沒想到來萬達廣場一看，不僅裝飾得如此熱鬧紅火，就連來逛街的人也很多，過春節(jié)的氛圍特別濃。”王東是一位在北京工作的普通白領(lǐng)，今年因為工作關(guān)系不能趕回家與家人團聚，讓他意外的是，首次留在北京過年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬達廣場找到了濃濃的“年味兒”，有了一份別樣的歸屬感。而在剛剛過去的這個春節(jié)收獲相似感受的，遠遠不止王東一人。
春節(jié)期間，全國200多座萬達廣場通過舉辦豐富多彩的文化活動，在為廣大消費者提供領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的舞臺、營造濃郁節(jié)日氛圍的同時，充分調(diào)動起廣大市民消費和娛樂的熱情。“來萬達過春節(jié)”成了新時尚。
“年味兒”究竟為何？其實就是一種“儀式感”。過年期間，每個地方都有很多傳統(tǒng)習俗，其中最為人熟知的就是寫春聯(lián)、貼春聯(lián)了。臨近春節(jié)，各地萬達廣場通過舉辦“萬家春聯(lián)”系列活動，讓普通市民與書法家一同拿起毛筆書寫春聯(lián)，親近文化，尋找只有過年時才會有的“儀式感”。
年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫春聯(lián)，按捺不住內(nèi)心的好奇，也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導(dǎo)孩子如何執(zhí)筆、運筆，小思航認真地模仿學習，臉上不時露出笑容，“之前我還從沒拿毛筆寫過字，今天體驗了一次，感覺很有意思，我想去學習書法。”雖然初次體驗書法的小思航寫的字并不盡如人意，但他通過這個活動體會到了傳統(tǒng)文化的魅力，而這，便是萬達廣場舉辦“萬家春聯(lián)”活動的初衷：搭建一個文化交流的平臺，讓來到萬達廣場的每一個人，都能從中感受到傳統(tǒng)節(jié)日里的那份現(xiàn)場與真實。
為了配合線下的“萬家春聯(lián)”活動，“萬達商業(yè)管理”微信公眾號還推出了“萬達商管約你貼春聯(lián)活動”，用戶只要在微信公眾號回復(fù)指定關(guān)鍵詞，就能得到一份為你量身定制的“專屬春聯(lián)”。很多萬達粉絲還腦力大開，以“萬”字撰寫祝福語，“福壽圓滿，萬象更新！祝福萬達，更上層樓”“春滿廣廈財千萬，福盈場路事通達”“萬一當上CEO了呢”等祝福語廣泛傳播開來，充滿智慧與創(chuàng)意，也展現(xiàn)出了人們對新年的衷心祝福和美好期盼。
伴隨著春節(jié)期間多部國產(chǎn)電影的扎堆上映，2018年春節(jié)假日期間的電影票房呈現(xiàn)出井噴式增長趨勢，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬達廣場與《唐人街探案2》展開深度合作，聯(lián)手推出“萬家燈火，情滿中國”主題活動，為電影的上映大力造勢。
春節(jié)之前，不少來萬達廣場購物的消費者就發(fā)現(xiàn)萬達廣場已悄然換上
“新裝”，而且這“新裝”是為《唐人街探案2》量身定做的。全國200多家萬達廣場內(nèi)，都有《唐人街探案2》元素的裝飾，商場里的電子屏和展架上還播放張貼著《唐人街探案2》的預(yù)告片和宣傳海報，影片還未上映，便已深入人心。
萬達廣場與《唐人街探案2》的“深度合作”還不止于此，消費者無論在萬達廣場購物還是吃飯，都有機會獲得萬達提供的《唐人街探案
2》的觀影優(yōu)惠，獲贈“《唐人街探案2》電影衍生品新年禮”，看過《唐人街探案2》電影的觀眾還能持票根在萬達廣場享受指定商戶提供的折扣。用戶登錄萬達廣場微信小程序，進行線上互動，還有機會免費領(lǐng)取《唐人街探案2》電影票。如此規(guī)模、如此覆蓋面的營銷力度，在電影合作領(lǐng)域前所未見，所引發(fā)的反響也是前所未料的。
劉雅娟是萬達廣場常客，也是一名資深影迷，春節(jié)期間她在萬達廣場觀看了電影《唐人街探案2》，并且享受到了相應(yīng)優(yōu)惠，“在看電影的同時，還能享受一些商家提供的優(yōu)惠和折扣，這在以前真的是聞所未聞，體驗后感覺很好，希望萬達廣場能夠繼續(xù)推出更多類似的活動”。
逛萬達廣場，看《唐人街探案2》，成了今年春節(jié)假日不少消費者收獲體驗感、獲得感最強的休閑方式之一。
另外，萬達廣場還通過舉辦“線上年貨集市任性逛”“爆款商品，為愛閃購”“新人新春福利大禮包”“萬家歡樂匯”等活動，將傳統(tǒng)文化宣傳體驗與線上線下消費充分結(jié)合，打造了帶有萬達氣質(zhì)、萬達特色、萬達文化的，熱鬧喜慶的“中國年。
在丹寨萬達小鎮(zhèn)找回美麗鄉(xiāng)愁
就在不少人感嘆“年味兒”越來越淡時，遠在貴州的一處小鎮(zhèn)卻幫人們找回美麗“鄉(xiāng)愁”。
萬達集團2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對象，為助其實現(xiàn)“整縣脫貧”，作為重點扶貧項目的萬達旅游小鎮(zhèn)于2017年7月建成開業(yè)。剛過去的這個春節(jié)，才被批準為國家4A級景區(qū)的丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)景區(qū)，迎來了屬于自己的首個春節(jié)檔滿堂彩。
這里推出的“迎新年 鬧新春”春節(jié)大廟會活動，包括點燈籠、新春游園會、苗家特色大廟會、牛王爭霸賽、獨家民族絕技秀、猜燈謎鬧元宵等。正月初一到初七，最具黔東南侗族特色的侗族大歌表演每天都在小鎮(zhèn)上演，吸引大量游客前往游玩。2月15日至21日，丹寨萬達小鎮(zhèn)共接待游客近25萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.8億元。在丹寨萬達小鎮(zhèn)的帶動下，全縣旅游綜合收入1.96億元，同比增長364%。
這個春節(jié)，丹寨萬達小鎮(zhèn)成了許多人的樂園。從深圳趕來游玩的胡女士意猶未盡：“我特地帶家人過來過年，每天都在歌舞聲中過年，這里的人也很熱情，氛圍實在是太好了。”廣東的廖先生則被小鎮(zhèn)特色過年活動迷住了：“抽陀螺、滾鐵環(huán)這些都是我們小時候玩的，小孩子這次過來一起玩特別有意義，特別放松。”
在這里，從除夕到元宵節(jié)，持續(xù)更新的精彩活動讓南來北往的人們長久駐留，不在故鄉(xiāng)勝似回鄉(xiāng)。
