“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國200多城的萬達廣場擁有巨大的線下流量，是讓文物活化、文明傳承的絕佳地。

首都博物館文創專員向孩子們介紹展品的文化淵源

在家門口打卡全國知名的博物館，是一種什么樣的體驗？當漢風古韻遇上萬達廣場，到底會碰撞出怎樣的火花？

這個夏天，走進萬達廣場，即可踏上一段文化傳承之旅，可以遇見飛天、九色鹿，聆聽編鐘音樂會，感受西漢市井生活，領略天宮漢玉的往昔溫潤，瞬間穿越千年。

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展“探見博物館之旅”活動，舉辦了博物館復刻藏品展覽、國學講堂授課、國潮主題打卡、國風主題表演、國貨潮品市集等活動，增強文化消費體驗。

在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館、常州博物館、煙臺市博物館、貴州省博物館、中國航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見博物館之旅”的行動中。

“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國200多城的萬達廣場擁有巨大的線下流量，是讓文物活化、文明傳承的絕佳地。

而萬達廣場與各地博物館這場跨界營銷合作，涵蓋了實體商業+數字化營銷的多渠道布局、購物+體驗的多形式覆蓋、傳統文化+時尚焦點的多內容傳播，聚焦文化視野，傳承中華文化，實現了多方共贏。

多地萬達廣場+敦煌博物館：

觀國風表演，賞絲路文化

萬達廣場與敦煌博物館的跨界合作規模盛大，蘭州、西安、南京、深圳、北京、天津等地的萬達廣場都迎來了敦煌寶藏的閃亮登場。

萬達廣場與敦煌博物館的跨界合作規模盛大

5月9日，“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬達廣場。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫。敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到城市，期待呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”

在這里，你能看見敦煌流失海外的復刻文物、觀賞絕美敦煌畫作、欣賞《印象·魅影敦煌》飛天鼓韻特色演出、聽文物修復師講解壁畫知識、觀看美輪美奐的國風表演，還可以嗨逛國貨市集、品牌快閃店，挑選時尚的國潮商品；切身體驗傳統文化工藝制作流程，見證藝術品在自己手中的誕生。

為了滿足大家對敦煌國潮風的熱情追捧，萬達廣場還在小程序開設敦煌文創專區，上線了新鮮潮酷的敦煌系列文創商品，消費者可通過線上購買文創商品，完成公益捐款，捐贈款項將用于敦煌博物館文物保護。

鄭州二七萬達廣場+河南博物院：

上千件寶物，任你來挖掘

鄭州二七萬達廣場搬來了考古現場

7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動展”，將文創特展“搬”進購物場景。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院猶如一趟穿越時光的列車，加掛著時尚、潮流、呆萌甚至有一點“皮”和小邪性的車廂，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡”集結亮相，圍繞古老黃河文明展開時空對話。

展覽以“失傳的寶物”為主題，分為展示區與互動區兩大空間。展示區內陳列著珍貴文物仿制品和22件考古盲盒寶物，消費者可以現場聆聽資深考古專家講解，并使用洛陽鏟在專業人員的指導下現場挖掘盲盒。互動區的大型土堆內，上千件寶物被埋入其中，觀展者可以真實體驗親身探寶的樂趣。

當參與者親自動手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過程既是人們對文化認知的過程，更是讓文物“活”起來的過程。

本次互動展，既是河南博物院首次嘗試將文創特展“搬”進購物中心，也是豫博文創第一款文創單品舉辦的特展活動。

現場，李寧、安踏、361°等品牌，還以現代感中國潮流元素，開啟夏日走秀推介會，將整個博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營銷緊扣文化主題自然連接。現場拍攝河南博物院的“華夏古樂團”舞臺表演上傳抖音，還能獲得專屬禮物，各種活動為博物館IP跨界產出更多價值。

河南博物院院長馬蕭林提到，河南博物院通過文創產品創新和文創特展的形式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，將文物通過生動而有趣的形式與現代生活聯系起來。

武漢菱角湖萬達廣場+湖北省博物館：

溯荊楚文化，聽編鐘絕響

7月16日，武漢菱角湖萬達廣場攜手湖北省博物館舉辦了“探見博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國寶展”。

活動展覽區陳列了來自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件珍貴國寶復制品，更有湖北省博物館專業講解員現場講解國寶展品及背后的歷史故事。

湖北省博物館的講解員講解展品背后的故事

這種新穎的活動形式吸引了不少市民前來打卡，活動現場人頭攢動，有參展者在接受采訪時表示：“在武漢，商業中心與博物館的夢幻聯動還是第一次見，極具特色！”

當“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞蹈，人們近距離感受到荊楚文化的源遠流長。此次國樂表演由湖北省博物館專業表演者帶來的編鐘、瑟等傳統樂器合奏，遙遠而厚重的荊楚之聲仿佛穿越千年，直擊心靈。

“探見博物館之旅”活動在武漢菱角湖萬達廣場一直持續到7月31日。

成都金牛萬達廣場+四川省博物院：

11幅經典唐卡，再現格薩爾王

7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系列展覽在成都金牛萬達開展，主要展品為11幅唐卡作品。

成都金牛萬達廣場與四川省博物院合作

四川博物院收藏的11幅唐卡，分別展示著圍繞格薩爾王故事的11個人物，數百個故事場景被巧妙地安排在一套唐卡中。在人物四周配以相關的故事情節，以神子誕生顯示神通、賽馬稱王降妖伏魔、鐵馬金戈南征北戰、安定三界重返天國為線索，11幅唐卡完整地描繪了格薩爾波瀾壯闊的一生，形象生動地再現了《格薩爾王傳》中的精彩場面。

除此之外，7月24日、25日，成都金牛萬達廣場還推出了一系列互動項目，不少市民親身參與了非遺文化唐卡手繪、藏香手作、藏式手串手作、臉譜手繪等精彩活動，感受非遺文化藝術的魅力。

徐州區域萬達廣場+徐州博物館：

線上線下發力，彰顯漢玉之美

徐州云龍萬達廣場和徐州銅山萬達廣場聯合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場館“遇見”漢玉，感受漢文化。活動在線下展出了S形玉龍佩、谷紋玉璧、孺子牛等多件漢玉藝術瑰寶復刻品，并同時在線上推出了虛擬游覽功能。

徐州銅山萬達廣場與徐州博物館合作

北京通州萬達廣場+首都博物館：

首博跨界萬達，復刻鎮館之寶

6月12日，首都博物館聯合萬達廣場舉辦的“探見博物館之旅”在北京市通州區萬達廣場開幕。

此次活動展出了首都博物館的鎮館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥紋瓶”復制品。首都博物館文創專員劉旸向現場的青少年介紹了展品的文化淵源，讓孩子們收獲滿滿。

此外，通州萬達廣場還攜手首都博物館設立了“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度探索古都文化精髓。6月12日至6月20日，萬達廣場還舉辦了萬貨節活動。活動期間，通州首屆國際美妝節、通州首屆潮燃街頭文化等主題活動一一展開，吸引了大批客流。

余姚萬達廣場+河姆渡遺址博物館：

彩繪陶塤之美，點燃文化之光

6月19日，河姆渡遺址博物館聯合余姚萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅”傳承河姆渡文化研學活動，在營造出濃厚藝術氛圍的同時，讓市民朋友在家門口便開啟一場博物館之旅。此次活動通過微信公眾號預約報名，活動對象是6至14歲的小朋友，現場共有48對親子參與。

余姚萬達廣場與河姆渡遺址博物館合作

陶器彩繪環節從欣賞河姆渡陶器古拙、簡潔的圖騰紋飾展開，然后主講人韓勇老師向大家介紹了作為樂器的陶塤的吹孔和音孔，接著讓現場學生發散思維，在自己的陶塤上繪制這些紋飾，或者自由發揮創作繪制自己感興趣的圖案。孩子們充分展現了各自的創意與想象力，用畫筆描繪出五彩斑斕的彩繪世界。

參與活動的家長表示，通過欣賞紋飾到還原實物的過程，能讓孩子們加深對河姆渡圖騰紋飾的印象與理解，同時增強他們的文化認同感，這種學做結合的研學很有意義。

拉薩城關萬達廣場+西藏牦牛博物館：

打酥油曬牛糞，還原藏地生活

拉薩城關萬達廣場攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個月的“探見牦牛博物館”活動。活動開放首日廣場客流達6萬人次。

拉薩城關萬達廣場與西藏牦牛博物館合作

西藏牦牛博物館是我國唯一一座以牦牛和牦牛文化為主題的博物館。此次展覽還原了藏族牧區生活中經典的打酥油和曬牛糞等場景，配合特色民族服飾展示，吸引了大量本地、外地顧客拍照打卡，并獲得西藏電視臺、拉薩電視臺報道。