董事長去年南京講話計劃十年內(nèi)建成千座萬達廣場。眼下，遍及全國各地的萬達廣場次第建成開業(yè)，僅五月份就有3座萬達廣場開業(yè)：5月25日，貴陽觀山湖萬達廣場開業(yè)，嘉興經(jīng)開萬達廣場開業(yè)；5月26日，寧波奉化萬達廣場開業(yè)。人們在感受萬達速度的同時，更是為萬達廣場開到哪里哪里便是城市中心的事實驚嘆不止。        

自2001年萬達在長春創(chuàng)建第一座萬達廣場——重慶路萬達廣場以來，17年間，萬達廣場遍地落子，如今已有兩百余座。隨著城市發(fā)展及時代變遷，廣場與時俱進勇立潮頭不斷升級，以期最大程度地滿足廣大市民追求美好生活的需求。

求變求新是萬達廣場產(chǎn)品迭代升級之路必須的追求。與以往不同的是，發(fā)軔于去年的這次萬達廣場之變，徹底讓廣場從購物消費、吃飯消遣中抽身而出，變成了一個社交聚會的場所，更加注重玩與體驗的場景要素。廣場里除了常態(tài)的餐飲、購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)外，還多了一個“新物種”——主題街區(qū)。它們會根據(jù)不同的廣場形態(tài)配置不同的主題街區(qū)，有兒童主題街區(qū)、文創(chuàng)主題街區(qū)、時尚運動街區(qū)、特色餐飲主題街區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計， 2017 年萬達開業(yè)的12個項目里均有主題街區(qū)，并對多個處于營運期的萬達廣場進行大面積改造，打造了一批極具體驗感的主題街區(qū)。例如北京石景山“廠東門1919”、寧波鄞州“阿拉寧波”、山東東營“哈哈森林小鎮(zhèn)”等。事實證明，改造后這些萬達廣場在經(jīng)營上都有極大提升。

以改造升級后的上海五角場萬達廣場運動主題街區(qū)為例，這里形成了時尚運動街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)等幾大特色街區(qū)。運動街區(qū)是年輕人的“運動天堂”，身處其中，就像進入了運動場。借用一名網(wǎng)友的觀感：“從沒有到過如此有節(jié)奏感和動感的購物廣場，內(nèi)心都不由自主地被調(diào)動起來，不跑兩步都有點不合適似的。”充滿動感的主題街區(qū)毫無懸念地征服了一大批年輕人，迎合了他們追求獨特的玩樂需求，這些人群的涌入讓萬達活力四射，也讓萬達抓住了當下最具消費力與潛力的消費群體。

主題街區(qū)自有其科學、嚴密的商業(yè)邏輯。隨著商業(yè)廣場同質(zhì)化競爭加劇、消費場景日趨改變，傳統(tǒng)的購物中心乃至商業(yè)中心必將面臨淘汰。但萬達廣場從誕生那天起就沒把自己局限成一個購物中心，其用創(chuàng)新的思維，高筑護城河，經(jīng)營定位與業(yè)態(tài)常變常新，從而不會受到外力沖擊。

每年的初夏時節(jié)，是萬達人最開心的時候，萬達感恩日、集團足球聯(lián)賽、萬達跑步嘉年華等企業(yè)文化活動接踵而至。創(chuàng)新是萬達的傳統(tǒng)。即便是跑步，萬達也要辦出個花兒來。這不，熒光夜跑、音樂勁舞、美食大趴，讓參賽員工嗨翻了天，大家紛紛為活動點贊。

萬達跑步嘉年華做到今年是第四屆，一屆比一屆好，一屆比一屆人氣旺，究其原因是萬達不斷創(chuàng)新的企業(yè)文化使然，即便像跑步這樣日常的體育活動，也要別出心裁，玩出新的意思、新的花樣，引得眾人積極參與。