10月16日,打開微信朋友圈，小編的手機立即被刷屏了，滿眼都是一封神秘邀請函。一面暗自叨念著不會是中毒了吧，一面以大無畏的革命精神顫抖地打開文件，幾秒鐘后，小編也果斷轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈了。

原來，這是一封來自萬達集團的邀請函。10月30日，第100座萬達廣場將在昆明舉行開業(yè)盛典，萬達就此迎來百城時代，為共慶和記錄這一標(biāo)志性時刻，萬達集團發(fā)出天下邀約令，邀請10位粉絲成為神秘嘉賓，蒞臨慶典現(xiàn)場，和各方名流大腕共同見證榮耀時刻！

10個神秘嘉賓的概率太小是嗎？不要緊，神秘邀請函中有“三重驚喜”，10月16日起到10月30日，只要開啟邀請函，就送出10萬張萬達電影票，全國萬達院線通用，此為第一重驚喜；45臺全新面世的iPhone 6，每天送出三臺，此為第二重驚喜；最后才是那10位神秘嘉賓，受邀昆明三日游，此為第三重驚喜。

10萬張電影票，這個概率夠高吧，而且這個邀請函是可以每天轉(zhuǎn)發(fā)每天抽獎滴（小編每天幻想自己人品大爆發(fā)左手iPhone 6右手電影票），于是，此后幾天里，記者同行們、在北京讀研究生的表妹、在老家銀行工作的表弟、表弟的女朋友，女朋友的同事們，同事們的……都在轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)。

不得不說，這封神秘邀請函，成果斐然。數(shù)據(jù)顯示，神秘邀請函活動上線兩周，參與人數(shù)達到300萬，微信微博傳播聲量上億次。

背后的一個事實是，隨著萬達文化產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，經(jīng)營業(yè)態(tài)的豐富和完善，80后、90后正在成為新的主力消費人群，他們對于硬廣告不感興趣甚至反感，于是，利用新媒體營銷就成為萬達尋找與這些年輕時尚人群精神共鳴、增強品牌黏性的重要營銷抓手。

不過新媒體的格局也在發(fā)生著變化，從博客到微博、從BBS到微信，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)造就了企業(yè)網(wǎng)站在過去十年的輝煌，如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，有敏銳洞察力的一批企業(yè)迅速進軍到無線領(lǐng)域。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對手機的依賴遠遠大于電腦，最新數(shù)據(jù)顯示，微信用戶已經(jīng)近7.18億，微信已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口，而且微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，注重點對點的傳播，信息到達率幾乎是100%，更有圈子的認同感，是以，微信正以前所未有的速度和力度，引領(lǐng)4G時代的社交媒體生態(tài)。

這封來自萬達的神秘邀請函，正好將微信營銷的好處發(fā)揮得淋漓盡致，每轉(zhuǎn)發(fā)一次，便給圈子里的朋友多一次獲獎的機會，一張邀請函，10萬張電影票，20萬觀影人群（總不能一個人去看電影吧），至少千萬的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，還有比這更好的免費的廣告嗎？

看電影，至少買點爆米花吧，散場了順便吃個飯吧，吃飽了再逛逛街吧，看到促銷再買點啥，小票換個會員卡，會員卡看電影KTV有更多優(yōu)惠……

這也是萬達做O2O的魅力所在。萬達是一個擁有商業(yè)地產(chǎn)、高級酒店、文化旅游和連鎖百貨等主營業(yè)務(wù)的綜合商業(yè)體，全方位覆蓋衣食住行方方面面，形成完整的消費閉環(huán)。

雖然此番牛刀小試的微信活動只是定位于百座萬達廣場慶典，但萬達集團整體向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的信號已然強烈——從萬達影院入駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺，用戶在線購票后可在影院“聲波取票”，到玩轉(zhuǎn)微博、微信、微視營銷，再到最近更聯(lián)合百度、騰訊共同斥巨資打造全球最大的O2O電商公司……不僅在打通線上線下的O2O模式上做出有益的探索，也為連鎖百貨行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索新模式，提供有價值的實踐經(jīng)驗。

最后是廣告時間，“百店同慶，狂歡72小時”，10月31日到11月2日這三天內(nèi)，這一史上最惠促銷活動也將在全部100座萬達廣場內(nèi)瘋狂上演。