隨著冬奧會申辦成功，中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的發(fā)展，一些提前布局冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的企業(yè)迎來收獲期。萬達(dá)在全國多地布局的冰雪項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)落地，其今年初收購的瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)不但代理冬奧會所有的7 個體育大項(xiàng)，還掌握了冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)，萬達(dá)成為了冬奧會申辦成功背后的最大贏家。此外，萬達(dá)還通過高端體育資源的并購，繼續(xù)拓展體育產(chǎn)業(yè)，今年將成立體育控股公司。

 萬達(dá)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成

萬達(dá)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成

今年初萬達(dá)收購了全球第二大體育經(jīng)紀(jì)公司——瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)。據(jù)了解，冬奧項(xiàng)目總共包括7 個大項(xiàng)，歸屬于7 個國際體育協(xié)會，盈方全部代理了這7 個協(xié)會，包括國際冰球聯(lián)合會、國際滑雪聯(lián)合會等，幾乎壟斷了國際冰雪運(yùn)動賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是中國企業(yè)首次掌握冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)。

萬達(dá)集團(tuán)表示，萬達(dá)已經(jīng)具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，經(jīng)過幾番洽談，世界冰雪聯(lián)合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。

北京在申冬奧的申辦報告中提出，冬奧會的舉辦將帶動中國3 億人參與冰雪項(xiàng)目，這意味著中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)將迎來井噴。去年開始，北京各類冰雪運(yùn)動已經(jīng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

作為提前布局冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，萬達(dá)已在全國布局好了冬奧主題業(yè)態(tài)，并將冰雪運(yùn)動作為產(chǎn)業(yè)在全國進(jìn)行了推廣。目前萬達(dá)有六個冰雪項(xiàng)目確定落地，其中長白山冰雪項(xiàng)目已經(jīng)正式經(jīng)營。來自萬達(dá)集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31 日，長白山國際度假區(qū)滑雪場2014-2015雪季度假區(qū)客流總量逾24 萬人次，雪場總收入躍居亞洲第一。

將成立體育控股公司

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在2015 年半年會議上透露，今年下半年將做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，其中包括完成2 宗體育企業(yè)的并購，同時還將成立體育控股公司。對于并購后的運(yùn)作，王健林指出，由于歐美體育市場非常成熟，體育公司每年只有個位數(shù)增長。并購的體育公司業(yè)務(wù)只有在中國落地，才能實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，如萬達(dá)并購的盈方體育每年有超過10% 的增長。“萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上的動作絕非小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬達(dá)就將成為全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司。”萬達(dá)集團(tuán)表示，萬達(dá)要做的體育產(chǎn)業(yè)方向是掌握體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育轉(zhuǎn)播等核心內(nèi)容，不包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

萬達(dá)的冰雪奇緣

2022 年冬奧會為中國體育產(chǎn)業(yè)特別是冬季運(yùn)動產(chǎn)業(yè)提供了一個發(fā)展良機(jī)，冰雪運(yùn)動無疑成 為體育產(chǎn)業(yè)的下一個“風(fēng)口”。 幾年前，一直摸索并期待與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生 關(guān)系的萬達(dá)，做了一個大膽的決定。這個決定， 幾年來漸次鋪陳，正成為現(xiàn)實(shí)。這些現(xiàn)實(shí)，就是如下這一個個冰雪世界和一段段冰雪奇緣：

長白山國際度假區(qū) ——亞洲最大的滑雪場

這個項(xiàng)目位于吉林省白山市撫松縣松江河 鎮(zhèn)，位置偏遠(yuǎn)，交通不便，如果僅投資十幾億， 項(xiàng)目很可能死掉；后來經(jīng)過多次調(diào)研，萬達(dá)得出結(jié)論，只有投資上百億，文化、旅游、商業(yè)一起做， 形成規(guī)模效應(yīng)，才有市場前景。

這個曾不被看好的項(xiàng)目，也是萬達(dá)第一 個開業(yè)的文旅項(xiàng)目，現(xiàn)在它已經(jīng)成為獨(dú)一無二 的旅游勝地，“它是目前世界冰雪度假項(xiàng)目的 NO.1。”《紐約時報》也把它評為全球最值得 去的100個地方之一。雪場總收入躍居亞洲第一， 而這只用了三年時間。

廣州萬達(dá)主題樂園——把雪帶到南國

一座世界最先進(jìn)的第四代滑雪場，可同時 容納 3000 人滑雪和娛雪；還設(shè)有 4 條不同坡度 的雪道，最長 460 米，垂直落差 66 米，采用“真雪”的制雪技術(shù)，完全模擬自然界天然降雪過程。

這一顛覆性的創(chuàng)新，不僅讓南方游客大開 眼界，重要的是，把冰雪運(yùn)動開始普及化。而這 樣的滑雪場，在全國越來越多。

( 開業(yè)時間：2018 年 )

哈爾濱萬達(dá)城 ——全球最大室內(nèi)滑雪場

哈爾濱萬達(dá)城擁有全球最大室內(nèi)滑雪場， 國際一流比賽標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)滑冰場，全國最大采暖停 車樓以及龍江唯一大型主題公園。

( 開業(yè)時間：2017 年 )

青島東方影都——冰上世界

青島東方影都萬達(dá)茂室內(nèi)滑冰場依據(jù)國際 一流標(biāo)準(zhǔn)建造，冰面面積 1800 平方米，冰場游 客容納量約 500 位。它采用最先進(jìn)、環(huán)保的制冷 系統(tǒng)，快速制造出完美的冰面。

( 開業(yè)時間：2017 年 )

無錫萬達(dá)茂——娛雪戲雪

無錫萬達(dá)茂娛雪樂園包括初級雪道運(yùn)動區(qū)、 戲雪區(qū)，雪道長度：138 米，戲雪區(qū)面積：7850 平方米。

( 開業(yè)時間：2018 年 )

可以想象的是，隨著申冬奧的成功，冬奧主題產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限，但萬達(dá)搶先一步——早已在 全國布局好了自己的冬奧主題業(yè)態(tài)。把冰雪運(yùn)動做成一個產(chǎn)業(yè)，并有步驟地全國逐步推廣，這 也是萬達(dá)的一個大膽創(chuàng)新。上述5個主題樂園，只是開始，更多的奇妙冰雪世界，亦將跟隨萬 達(dá)在全國乃至全球的發(fā)展步伐，落地生根。

今年 2 月 10 日，萬達(dá)成功并購瑞士盈方體 育傳媒集團(tuán)，控股 68.2%。盈方與冬奧會 7 個大 項(xiàng)的體育組織保持長期合作，在冬季運(yùn)動領(lǐng)域全 球排名第一。為什么要收購它？王健林董事長當(dāng) 時接受采訪時是這么回答的：“萬達(dá)并購盈方使 中國在國際體育產(chǎn)業(yè)擁有更大話語權(quán)，能夠參與 制定國際體育產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，有力幫助中國足球、 冬季運(yùn)動等落后項(xiàng)目提高水平。”

所以，等 2022 年看冬奧會的時候，你不但 能看到更多的中國面孔，還能看到有這么一個 企業(yè)，它身居幕后，時刻在你身邊。