進(jìn)入2015 年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域連續(xù)出牌，布局體育產(chǎn)業(yè)。在萬(wàn)達(dá)斥巨資涉足體育產(chǎn)業(yè)背后，王健林董事長(zhǎng)有著自己的商業(yè)邏輯。11 月13 日，在“2015CCTV 央視財(cái)經(jīng)論壇暨中國(guó)上市公司峰會(huì)”上，董事長(zhǎng)發(fā)表了關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的精彩演講，從中也可窺探這位商業(yè)巨頭謀劃之中的體育生意經(jīng)。

王健林：搞俱樂部叫體育產(chǎn)業(yè)很膚淺

11月13日，在“2015CCTV央視財(cái)經(jīng)論壇暨中國(guó)上市公司峰會(huì)”上，董事長(zhǎng)發(fā)表精彩演講，首次對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做詳細(xì)闡述。以下是全文——

今天我講一個(gè)比較新的話題，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)。因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我簡(jiǎn)單講三點(diǎn)。

體育產(chǎn)業(yè)ABC

A端B端才是真高端

一、 我理解的體育產(chǎn)業(yè)。什么是體育產(chǎn)業(yè)？靠社會(huì)投資、自己能養(yǎng)活自己，甚至能賺錢的是體育產(chǎn)業(yè)，靠政府投錢才能活下去的叫體育事業(yè)。萬(wàn)達(dá)進(jìn)入體育領(lǐng)域后，很多 人建議我去搞足球俱樂部，搞籃球俱樂部，似乎只有搞運(yùn)動(dòng)俱樂部叫體育產(chǎn)業(yè)，這是非常膚淺的認(rèn)識(shí)。我對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解，是把它劃分成三個(gè)端：A端、B端和C 端。

什么是體育產(chǎn)業(yè)的A端，就是體育產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際性組織，既包括重大綜合賽事的國(guó)際組織，也包括單項(xiàng)賽事的國(guó)際組織。企業(yè)想擁有A端是非常 困難的，目前世界數(shù)百個(gè)體育組織中，除了極少數(shù)是家族控制外，基本都是非營(yíng)利組織，如國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際奧委會(huì)。嚴(yán)格意義上講，這些組織也是公司，他們賣轉(zhuǎn)播 權(quán)，有收入，而且很有錢，賬上存款數(shù)十億美金，甚至更高，只是要求分配均勻。

體育產(chǎn)業(yè)B端就是代理這些體育產(chǎn)業(yè)組織或品牌賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、營(yíng)銷權(quán)的公司。比如我們收購(gòu)的瑞士盈方公司就是一個(gè)B端公司。冬奧會(huì)有七大單項(xiàng)冰雪賽事組織，包括冰球、滑雪、滑冰等，這些單項(xiàng)組織的版權(quán)和營(yíng)銷權(quán)全部由盈方獨(dú)家代理，但是它自己很少組織賽事運(yùn)營(yíng)，這就是B端公司。

體育產(chǎn)業(yè)C端就是具體的單個(gè)體育比賽或者單個(gè)體育俱樂部。所以，不是只有搞俱樂部才是體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)中A端和B端才是真正的高端。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還是嬰兒

十年內(nèi)規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億

二、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)嬰兒，還處在萌芽啟蒙期。按照政府權(quán)威部門公布的信息，2014年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入不到500億 美元，請(qǐng)大家注意，包括體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是把運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋都算作體育產(chǎn)業(yè)。按照國(guó)際慣例，只有體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育傳媒這些內(nèi)容才是真正的 體育產(chǎn)業(yè)。如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小于250億美元，也就是最多1500億人民幣。2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模是5000億美元，中國(guó)人均體育 消費(fèi)只有美國(guó)的八十分之一。近十年來(lái)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還在以GDP倍數(shù)的速度在擴(kuò)張。這是因?yàn)槿祟愋枨蟊厝粡纳嫘孕枨笊?jí)到享受性需求，所謂“吃飽了撐的 沒事干”，有錢有閑就要來(lái)玩體育、玩文化。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前雖然非常幼小，但國(guó)家出臺(tái)了非常宏偉的規(guī)劃，國(guó)務(wù)院提出到2025年，也就是十 年之內(nèi)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到5萬(wàn)億人民幣，相當(dāng)于8000億美元，就是2025年中國(guó)要成為世界第一體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)。體育產(chǎn)業(yè)本身會(huì)帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展，如果達(dá)到這一目標(biāo)，2025年中國(guó)至少會(huì)有超過(guò)1000萬(wàn)人直接為體育產(chǎn)業(yè)工作，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人數(shù)就更多了。所以，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是有巨大發(fā)展 空間的，這是一個(gè)前途非常看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。和科技、制造、電子商務(wù)等行業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)，就是賽事越老越值錢，品牌越久越值錢。凡是 在國(guó)際上非常知名的體育賽事，無(wú)不是經(jīng)營(yíng)了幾十年，甚至上百年，而且不管科技如何發(fā)達(dá)，都不會(huì)輕易消亡或變化。

萬(wàn)達(dá)體育要做三件事

超百億、話語(yǔ)權(quán)、影響力

三、萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和目標(biāo)。主要三點(diǎn)：

一 是把規(guī)模做到更大。萬(wàn)達(dá)并購(gòu)盈方和世界鐵人三項(xiàng)公司以后，以收入論，萬(wàn)達(dá)體育公司已是世界規(guī)模最大。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)在全球都呈現(xiàn)小、散、亂 的特點(diǎn)，體育行業(yè)沒有一家收入超過(guò)百億美元的公司，也沒有出現(xiàn)能掌控行業(yè)的企業(yè)。所以萬(wàn)達(dá)體育的目標(biāo)就是把這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正做大，成為世界上第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)突 破百億美元的企業(yè)。為此我們要繼續(xù)加強(qiáng)并購(gòu)，同時(shí)也謀劃新的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

二是在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擁有更多話語(yǔ)權(quán)。過(guò)去中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)非常弱小， 在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中基本沒有什么話語(yǔ)權(quán)。舉個(gè)例子，中國(guó)現(xiàn)在發(fā)展了，很多人打網(wǎng)球，國(guó)內(nèi)幾大城市舉辦了大的國(guó)際網(wǎng)球賽事，個(gè)別賽事給出的獎(jiǎng)金比國(guó)際著名的五 大網(wǎng)球公開賽還高，但這些賽事經(jīng)營(yíng)得非常吃力，每年邀請(qǐng)明星參賽非常困難，很難掙錢，什么原因？因?yàn)槲宕缶W(wǎng)球賽事形成了利益集團(tuán)，國(guó)際網(wǎng)聯(lián)受它們影響，不 會(huì)再發(fā)展第六大賽事。中國(guó)網(wǎng)球賽事獎(jiǎng)金雖然很多，但積分不高。所以不論怎么努力，不論給多少獎(jiǎng)金，都很難有話語(yǔ)權(quán)。萬(wàn)達(dá)正在做和接下來(lái)要不斷做的事情，就 是盡可能去收購(gòu)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的B端公司，從而逐漸擴(kuò)大中國(guó)在世界體育領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。比如收購(gòu)盈方公司，它代理了冬奧會(huì)七大單項(xiàng)組織的營(yíng)銷權(quán)和版權(quán)，對(duì)我們 舉辦2022年冬奧會(huì)就有一定影響。

三是給中國(guó)帶來(lái)具有唯一性、有重大影響的賽事。我們收購(gòu)這些公司目的是什么？盈方公司每年有10%左右 的增長(zhǎng)，美國(guó)世界鐵人公司每年有20%的增長(zhǎng)，在西方看來(lái)已經(jīng)夠優(yōu)秀了，但這不是我們的目標(biāo)，我們希望通過(guò)并購(gòu)為中國(guó)帶來(lái)具有影響力的重大賽事，從而推動(dòng) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因?yàn)檫€沒正式簽約，我不能公布太多，但可以告訴大家，明年中國(guó)的三到四個(gè)城市，會(huì)有規(guī)范的、非常有影響力的鐵人三項(xiàng)賽事推出，參賽者大 都是外國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，世界排名前幾的都會(huì)來(lái)。我們還會(huì)推出在中國(guó)甚至亞洲具有唯一性的兩到三項(xiàng)重大賽事，也許明年上半年就會(huì)宣布，那時(shí)大家就會(huì)明白萬(wàn)達(dá)為 什么要收購(gòu)這類公司了。

這就是萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的一點(diǎn)點(diǎn)心得，謝謝！